Grey Hat SEO охоплює численні, неоднорідні маловідомі методи оптимізації, що швидко розвиваються. Оскільки не існує чіткого розмежування цих методів від тактики «Black Hat», категорично забороненої пошуковими системами, Grey Hat SEO піддає маркетологів, які використовують її, невизначеній частці ризику.
Щоб вивчити, популярні сьогодні методи Grey Hat, і отримати краще уявлення про компроміс, що часто робиться між ризиком і можливою винагородою, я залучу коментарі SEO експертів. Жоден з цих коментарів не варто сприймати як схвальний.
Гостьовий блогінг: MyBlogGuest, який не злякався покарання
З 17 SEO експертів, з якими я контактував, близько третини відзначили гостьовий блогінг, як найбільш ризиковану, найбільш популярну тактику Grey Hat, що використовується в даний час. Ці результати примітні, враховуючи, що публічний штраф Гуглом, популярної мережі гостьових блогів MyBlogGuest, стався більше 18 місяців тому. Що утримує цю тактику живою і здоровою, це те, що вона залишається відносно безпечною, якщо все тримається в секреті.
Як зауважив Saatchi & Saatchi's Anthony DeGuzman "Це може бути або тактика White Hat або Black Hat, залежно від того, як це реалізовано. Наприклад, гість, що володіє доречною топікою з узагальненим анкором на авторитетному сайті, безумовно особливо не ризикує ".
Рерайт мчить на всіх парах
Кілька експертів згадували про рерайт, як тактику Grey Hat, із завидною постійністю в 2015, незважаючи на факт, що пошукові движки явно забороняють контент, вироблений виключно за допомогою автоматизованих засобів.
Згідно James Rice з WikiJob "є два принципових ризики: перший, як Ви дізнаєтеся, де пошуковик окреслить кордон? Відповідь: - Ні як! Другий, Ви стаєте процесуально співучасником, якщо Ви по суті копіюєте чужу статтю, робите невеликі зміни і уявляєте результат, як власну роботу. Це плагіат ". Враховуючи, що зроблений рерайт статті однією персоною, є «перефразованою і поліпшеною» іншою персоною, здається, що рерайт буде залишатися суб'єктивною тактикою Grey Hat в осяжному майбутньому.
Справа «Фальшивого довідника покупця»
Oscar Oliva з MWI вказує на нову Grey Hat тактику, що з'являється в природі: створення сурогатного незалежного довідника покупця, який, по-суті, клонує комерційний каталог продуктів продавця. Протягом довгого часу, він говорить «подібні довідники перевершать ваш продукт за ключовими словами, роблячи, в кінцевому рахунку, можливою таємну переадресацію посилання на оригінальний продукт або категорію через тег» canonical «або переадресацію 301».
Oliva зазначає, що така тактика, хоча вона безперечно тіньова, є достатньою недурною, враховуючи демонстровану людьми схильність до імовірно нейтральних каталогів продуктів.
Поверхневе спонсорство
Руйнівно інноваційний Grey Hat гамбіт приходить від Brett Bastello з Inseev Interactive's: "Одна ризикована Grey Hat техніка побудови посилань, це їх покупка або більш конкретно, взяття спонсорства організаційного або над подією, з єдиною метою створення беклінків.
Можливості спонсорства з'явилися задовго до SEO і побудови посилань і тому виглядають цілком природно. Враховуючи це, спонсорство не може призначатися пошуковими движками в тому ж сенсі, як скажімо, заміщення директорій ".
Дубльований контент
За певних умов, повторюваний контент може мати узаконене місце без високого ризику в інформаційній екосистемі, як зауважив Alexander Ruggie з 911 Restoration. «Якщо компанія законно має сервіси, щоб запропонувати в різних локаціях, маючи множинні вебсайти, тоді подання такої ж інформації є надійною тактикою» - він каже. "Було сказано, існує величезна різниця між [забезпеченням] однакової інформації і точним словом для копії слова цієї інформації [на багатьох сайтах]. Це погано ".
Оцінка ризику та винагороди від Grey Hat для клієнтів
SEO експерти, з якими я спілкувався, в основному погодилися, що SEO, необхідно бути вкрай чесним, про ризик того, що будь-яка тактика віднесена до Grey може бути поза законом вже завтра, викликаючи головний біль і можливо вибух всього онлайн клієнтського бізнесу.
Оскільки класифікація «Grey» охоплює такий широкий достаток тактик, кожна з яких несе унікально однозначну ступінь ризику, але не ясно якою мірою. Це розсудливо, викласти ризики і винагороди відкрито і документувати будь-які виконані рішення. Mauricio Prinzlau з Cloudwards.net, вважає корисним представити клієнтам матрицю ризик/винагороду, так щоб клієнти самі для себе вирішували наскільки агресивними вони хочуть бути і обидві сторони могли підписати угоду про тактику перш, ніж приступити до роботи.
Коли клієнти говорять мені про їхню внутрішню боротьбу піти до Black Hat або Grey Hat SEO і пропонують, щоб ми наслідували приклад, я часто роблю наступну аналогію: це все одно, що мчати зі своїми друзями по шосе між штатами. Найбільш швидка машина виграє заїзд, до тих пір, поки він або вона не зупинена, в такому випадку не тільки учасник програє заїзд, але можливо отримає більш серйозні постійні наслідки.
Чим швидше Ви прискорюєтеся по швидкісній трасі, тим більше Ваші шанси на перемогу і на отримання штрафу за перевищення швидкості або анулювання прав. Хочете Black Hat або Grey Hat SEO? Наскільки вдалим Ви себе вважаєте? Який Ваш рівень ризику?